PENGARUH GREEN MARKETING DAN PERSEPSI GREENWASHING TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PRODUK COCA-COLA KEMASAN BOTOL RPET (Studi Kasus Pada Masyarakat di Jakarta Timur)

Kansa Dwi, Nanda (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN PERSEPSI GREENWASHING TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PRODUK COCA-COLA KEMASAN BOTOL RPET (Studi Kasus Pada Masyarakat di Jakarta Timur). Other thesis, Unsada.

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (868kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (742kB) | Preview
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (753kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (841kB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (618kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (600kB) | Preview
Preview	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB) | Preview
Preview	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (553kB) | Preview
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran lingkungan global dan regulasi pemerintah mendorong PT Coca-Cola Indonesia menerapkan strategi Green Marketing melalui kemasan rPET seperti konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab. Coca-Cola tetap bertahan dan sudah dikenal sebagai merek minuman berkarbonasi yang dominan di Indonesia dan tetap menempati posisi teratas dalam persaingan merek, peningkatan penjualan turut berdampak pada bertambahnya penggunaan botol plastik yang berpotensi menambah jumlah sampah, terutama di wilayah seperti Jakarta Timur yang menjadi salah satu penyumbang sampah terbesar di Indonesia pada tahun 2024, sementara di sisi lain kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan tergolong tinggi dan banyak yang mempertimbangkan aspek kemasan serta isu lingkungan dalam pembelian produk, namun muncul pula keraguan akibat dugaan praktik Greenwashing terkait klaim penggunaan bahan daur ulang yang dinilai belum sepenuhnya sesuai dengan persepsi masyarakat, sehingga penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara bersamaan pengaruh Green Marketing dan persepsi Greenwashing terhadap niat pembelian ulang produk Coca-Cola kemasan botol rPET pada masyarakat di Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling (non-probability sampling). Data dianalisis menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Marketing dan persepsi Greenwashing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang. Temuan ini menunjukkan bahwa variabel Green Marketing dan persepsi Greenwashing memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat pembelian ulang, baik bersama-sama atau simultan maupun masing-masing atau parsial, dengan kontribusi sebesar 52,1 persen.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Shenda Aprilia Christanti, S.E.,M.B.A
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Persepsi Greenwashing, Niat Pembelian Ulang, Coca-Cola Kemasan Botol rPET.
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	23 Jul 2026 02:47
Last Modified:	23 Jul 2026 02:47
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10779

Actions (login required)

View Item