ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK BABY DIAPERS SWEETY

Putri Mutia, Sani (2026) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK BABY DIAPERS SWEETY. Other thesis, Unsada.

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (988kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (738kB) | Preview
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (650kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (940kB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (493kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (566kB) | Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (839kB) | Preview
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (822kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen terhadap produk Baby Diapers merek Sweety. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Konsumen popok bayi Sweety di wilayah Kota Bekasi, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 150 orang responden yang telah menggunakan produk Sweety minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Sampel ditentukan menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data menggunakan model sikap multiatribut Fishbein untuk mengukur tingkat kepercayaan (keyakinan), evaluasi kepentingan (evaluasi), dan sikap konsumen terhadap fitur, harga, kualitas, fitur, desain, dan gaya produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelanggan memiliki kepercayaan yang relatif baik terhadap produk Sweety, tetapi penilaian terhadap beberapa fitur belum sepenuhnya memenuhi kebutuhan pelanggan. Sikap konsumen tergolong sangat positif, tetapi belum cukup kuat untuk membentuk preferensi merek yang dominan di tengah persaingan pasar. Oleh karena itu, peningkatan kinerja atribut produk yang dinilai penting serta penguatan strategi komunikasi pemasaran diperlukan untuk meningkatkan daya saing merek Sweety di pasar popok bayi.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Dr. Firsan Nova, SE.,M.M.
Uncontrolled Keywords:	Perilaku Konsumen, Sikap Konsumen, Model Fishbein, Atribut Produk, Sweety
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	28 Aug 2026 07:55
Last Modified:	28 Aug 2026 07:55
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10848

Actions (login required)

View Item