PENGARUH BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUZUKI DI WILAYAH JAKARTA TIMUR

Galih, Setyotomo (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUZUKI DI WILAYAH JAKARTA TIMUR. Other thesis, Unsada.

Preview	Text COVER.pdf Download (4MB) | Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (923kB) | Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (987kB) | Preview
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (881kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (765kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (753kB) | Preview
Preview	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (534kB) | Preview
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (96kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Brand Image dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Suzuki di wilayah Jakarta Timur. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang melakukan pembelian produk Suzuki selama 1 tahun terakhir, pengambilan teknik sampel yang dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan menggunakan alat analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Image dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Besarnya 0,786 (78,6%) yang berarti variabel Brand Image dan Electronic Word of Mouth dapat dijelaskan dipengaruhi oleh Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 21,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diuji dalam penelitian ini. Secara parsial Brand Image memiliki pengaruh sebesar 0,522 (52,2%) dan Electronic Word of Mouth 0,749 (74,9%).

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Dr. Melani Quintania, S.E., M.Pd.
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.82 Sales Promotion/Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	23 Jul 2026 03:47
Last Modified:	23 Jul 2026 03:47
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10769

Actions (login required)

View Item