KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI JAKARTA TIMUR : MENELAAH MINAT BELI KONSUMEN ATAS BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE

Kania Maharani, Safa (2025) KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI JAKARTA TIMUR : MENELAAH MINAT BELI KONSUMEN ATAS BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE. Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Download (983kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (967kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (715kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (693kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (544kB)
	Text SUKET TURNITIN.pdf Download (674kB)

Abstract

Pesatnya industri fashion di Indonesia menyebabkan berbagai merek bermunculan dalam industri fashion yang dikeluarkan oleh berbagai toko retail. Salah satu brand produk lokal yang sudah mencapai ranah Internasional, yaitu brand Erigo. Erigo adalah salah satu brand pakaian yang memiliki kualitas yang baik dari segi kenyamanan dan desain produk terhadap gaya casual dan modern. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis asosiatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data purposive sampling dengan rumus Lemeshow dan mendapatkan 200 responden serta dianalisis menggunakan metode SEM-PLS. Penelitian ini menunjukkan penemuan bahwa Brand Ambassador memiliki pengaruh negatif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Sementara itu, Brand Image tidak memiliki pengaruh negatif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. Kemudian, Minat Beli memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Disisi lain, Minat Beli dapat memediator hubungan antara Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian serta memediator hubungan antara Brand Image dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Dr. Melani Quintania, S.E., M.Pd.
Uncontrolled Keywords:	Erigo, Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian, Minat Beli
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	09 Oct 2025 05:31
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/9777

Actions (login required)

View Item