PENGARUH PERSONALIZED RECOMMENDATION DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN NIAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN SOMETHINC (Survey pada Konsumen Kosmetik Somethinc di Jakarta Timur)

Najwa Chalizah, Silkiyah (2026) PENGARUH PERSONALIZED RECOMMENDATION DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN NIAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN SOMETHINC (Survey pada Konsumen Kosmetik Somethinc di Jakarta Timur). Other thesis, Unsada.

Preview	Text COVER.pdf Download (1MB) \| Preview
Preview	Text BAB 1.pdf Download (1MB) \| Preview
Preview	Text BAB 2.pdf Download (1MB) \| Preview
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text BAB 5.pdf Download (630kB) \| Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (628kB) \| Preview
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (586kB) \| Preview
	Text SUKET TURNITIN.pdf Restricted to Registered users only Download (732kB)

Official URL: http://repository.unsada.id

Abstract

Industri kosmetik di Indonesia terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit dan penampilan. Kondisi ini mendorong perusahaan kosmetik untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, seperti personalized recommendation dan membangun brand trust, guna memengaruhi niat beli dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personalized recommendation dan brand trust terhadap keputusan pembelian kosmetik Somethinc di Jakarta Timur, dengan niat beli sebagai variabel intervening. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner pada 150 responden dengan teknik sampling purposive sampling (non-probability sampling), kemudian dianalisis menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalized recommendation dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli maupun keputusan pembelian. Selain itu, niat beli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta niat beli juga memediasi pengaruh personalized recommendation dan brand trust terhadap keputusan pembelian secara parsial. Temuan ini menunjukkan bahwa rekomendasi yang sesuai dengan kebutuhan konsumen dan tingginya kepercayaan terhadap merek dapat meningkatkan niat beli serta mendorong keputusan pembelian produk Somethinc.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Dr. Resa Nurlalea Anwar, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords:	Personalized Recommendation, Brand Trust, Niat Beli, Keputusan Pembelian.
Subjects:	600 Technology and Applied Sciences /Teknologi dan Ilmu-ilmu Terapan > 658.82 Sales Promotion/Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Date Deposited:	24 Aug 2026 04:09
Last Modified:	24 Aug 2026 04:09
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10855

Actions (login required)

View Item