EFEKTIVITAS BRAND COMMUNICATION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DAN YAMAHA ( Studi kasus pada Universitas Darma Persada Pondok Kelapa Jakarta Timur)

Randi Ajie, Nugraha (2009) EFEKTIVITAS BRAND COMMUNICATION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DAN YAMAHA ( Studi kasus pada Universitas Darma Persada Pondok Kelapa Jakarta Timur). Other thesis, UNSADA.

	Text BAB I.pdf Download (843kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (660kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (875kB)
	Text BAB V.pdf Download (878kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas brand communication produk sepeda motor merek Honda dan Yamaha di wilayah Universitas Darma Persada Pondok Kelapa Jakarta Timur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan CRI (Costumer Response Index), untuk mengukur efektivitas komunikasi merek produk sepeda motor merek Honda dan Yamaha dengan berdasarkan hasil perkalian antara lima variabel CRI (Costumer Response Index) yaitu awareness (kesadaran), comprehend( pemahaman), interest (ketertarikan), intentions (maksud untuk membeli), dan action (bertindak untuk membeli). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: berdasarkan pengujian terhadap lima variabel dengan alat analisis CRI (Costumer Response Index), ditemukan bahwa sepeda motor merek Honda lebih efektif dalam mengkomunikasikan mereknya daripada sepeda motor merek Yamaha. Hal ini terbukti dari hasil CRI (Costumer Response Index) sepeda motor merek Honda sebesar 19 %,jumlah tersebut lebih besar dibandingkan dengan sepeda motor merek Yamaha dengan hasil CRI (Costumer Response Index) sebesar 16%. Jadi dapat disimpulkan bahwa sepeda motor merek Honda memiliki tingkat efektivitas komunikasi merek yang lebih baik dibandingkan sepeda motor merek Yamaha.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Firsan Nova, MM
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	21 Nov 2025 04:18
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10120

Actions (login required)

View Item