PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ECOMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Jakarta Timur)

Devi Puji, Lestari (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ECOMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Jakarta Timur). Other thesis, UNSADA.

[thumbnail of COVER.pdf] Text
COVER.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of BAB 1.pdf] Text
BAB 1.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of BAB 2.pdf] Text
BAB 2.pdf
Download (979kB)
[thumbnail of BAB 3.pdf] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of BAB 4.pdf] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of BAB 5.pdf] Text
BAB 5.pdf
Download (814kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (833kB)
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of HASIL TURNITIN.pdf] Text
HASIL TURNITIN.pdf
Download (829kB)
[thumbnail of SUKET TURNITIN.pdf] Text
SUKET TURNITIN.pdf
Download (664kB)
Official URL: http://repository.unsada.id

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan untuk menelaah sejauh mana content marketing dan live streaming memengaruhi keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di wilayah Jakarta Timur. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 konsumen yang telah melakukan transaksi pembelian dalam kurun waktu tiga bulan terakhir. Metode pengambilan sampel yang diterapkan ialah non-probability sampling, sedangkan pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS versi 30. Hasil analisis memperlihatkan bahwa secara simultan, variabel content marketing dan live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi 65,4%, sementara 34,6% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian ini. Secara parsial, content marketing memberikan pengaruh sebesar 61,4%, sedangkan live streaming berkontribusi sebesar 16,8% terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Dosen Pembimbing : Dr. Melani Quintania, S.E, M.Pd
Uncontrolled Keywords: Content Marketing, Live Streaming, Keputusan Pembelian.
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified: 02 Dec 2025 08:25
URI: http://repository.unsada.id/id/eprint/10179

Actions (login required)

View Item View Item