ANALISIS ELEMEN-ELEMEN EKUIT AS MEREK (BRAND EQUITY) PRODUK Ml INST AN MEREK INDOMIE

Agung, Wibowo (2009) ANALISIS ELEMEN-ELEMEN EKUIT AS MEREK (BRAND EQUITY) PRODUK Ml INST AN MEREK INDOMIE. Other thesis, UNSADA.

	Text BAB I.pdf Download (547kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (283kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (2MB)

Abstract

Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui elemen-elemen ekuitas merek (brand equity) produk mi instan merek Indomie di wilayah RW 02 Kel. Jatiluhur Bekasi Selatan. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan statistik deskriptif untuk menjawab perumusan masalah loyalitas merek dan kesadaran merek, grafik semantik diferensial untuk persepsi kualitas merek, dan Chocran Q Test untuk asosiasi merek. Untuk kesadaran merek hasil penelitian ini meunjukan bahwa 67 % responden pada kategori top of mind atau merek yang pertama kali diingat ketika seseorang ditanya tentang kategori suatu produk, 12,37 % pada kategori brand recall atau merek yang diingat setelah merek top of mind, 8,25 % pada kategori brand recognition atau responden yang mengingat lndomie dengan bantuan, dan tidak ada satu pun responden masuk pada kategori unware brand atau sama sekali tidak mengenal lndomie. Untuk asosiasi merek hasil penelitian ini meunjukan bahwa berdasarkan pengujian terhadap 7 asosiasi Indomie setelah melakukan enam kali pengujian Ho diterima, kemudian ditemukan dua asosiasi yang paling unggul pada Indomie yaitu, rasanya enak dan produk yang terkenal.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : ( Drs. Fauzi Baisyir, MM )
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	16 Apr 2026 10:33
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10614

Actions (login required)

View Item