PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Toko Buku Gramedia di Bekasi)

Alya Putri, Herdinanti (2025) PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Toko Buku Gramedia di Bekasi). Other thesis, UNSADA.

[thumbnail of COVER.pdf] Text
COVER.pdf
Download (1MB)
[thumbnail of BAB 1.pdf] Text
BAB 1.pdf
Download (861kB)
[thumbnail of BAB 2.pdf] Text
BAB 2.pdf
Download (607kB)
[thumbnail of BAB 3.pdf] Text
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (819kB)
[thumbnail of BAB 4.pdf] Text
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[thumbnail of BAB 5.pdf] Text
BAB 5.pdf
Download (493kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (794kB)
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (2MB)
[thumbnail of HASIL TURNITIN.pdf] Text
HASIL TURNITIN.pdf
Download (636kB)
[thumbnail of SUKET TURNITIN.pdf] Text
SUKET TURNITIN.pdf
Download (672kB)
Official URL: http://repository.unsada.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere dan brand image terhadap keputusan pembelian (Survei Konsumen Toko Buku Gramedia di Bekasi). Penelitian ini menggunakan kuantitatif dean menyebarkan kuesioner secara offline secara langsung di Toko Buku Gramedia Grand Metropolitan dan online melalui gform, jumlah kuesioner sebanyak 100 responden (10 responden langsung di Toko Buku Gramedia Grand Metropolitan & 90 responden di gform) dengan kriteria minimal (2) dua kali berbelanja ke Toko Buku Gramedia dalam waktu 4 bulan terakhir serta berdomisili Bekasi. Teknik pengamilan sampel yaitu non-probability dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian, dilakukan uji analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS 25. Hasilnya menunjukkan store atmosphere dan brand image memiliki pengaruh yang positif secara simultan terhadap Keputusan Pembelian di Gramedia Bekasi sebesar 0,550 atau 550%. Variabel Store Atmosphere berpengaruh positif secara parsial sebesar 0,447 atau 447%. Sedangkan Brand Image berpengaruh positif secara parsial sebesar 0,428 atau terhadap keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Dosen Pembimbing : Dr. Resa Nurlaela Anwar, S.E., M.M.,
Uncontrolled Keywords: Store Atmosphere, Brand Image, dan Keputusan Pembelian.
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified: 04 Nov 2025 03:39
URI: http://repository.unsada.id/id/eprint/9944

Actions (login required)

View Item View Item