KEPUTUSAN PENDAFTARAN MAHASISWA BARU DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS DARMA PERSADA: MENGUJI MINAT MENDAFTAR MAHASISWA ATAS BAURAN PROMOSI

Shihan Amalul, Ahli (2025) KEPUTUSAN PENDAFTARAN MAHASISWA BARU DI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS DARMA PERSADA: MENGUJI MINAT MENDAFTAR MAHASISWA ATAS BAURAN PROMOSI. Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (884kB)
	Text BAB 1.pdf Download (684kB)
	Text BAB 2.pdf Download (778kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (733kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (498kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (636kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (532kB)
	Text SUKET TURNITIN.pdf Download (675kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen bauran promosi yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, personal selling, dan hubungan masyarakat terhadap minat mendaftar dan keputusan pendaftaran mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Darma Persada. Metode penelitian yang digunakan adalah probability sampling dan kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel yang digunakan adalah mahasiswa aktif semester 1 sampai 4 yang telah melakukan pendaftaran baik secara online maupun offline. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa periklanan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat berpengaruh signifikan terhadap minat mendaftar. Namun, personal selling tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap minat maupun keputusan pendaftaran. Minat mendaftar juga terbukti memediasi beberapa hubungan antara bauran promosi dan keputusan pendaftaran. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola fakultas dalam meningkatkan efektivitas strategi promosi dan mempertajam pendekatan komunikasi pemasaran dalam menarik calon mahasiswa.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Dr. Melani Quintania, S.E., M.Pd.
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Minat Mendaftar, Keputusan Pendaftaran, Pemasaran Pendidikan
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	21 Oct 2025 09:15
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/9847

Actions (login required)

View Item