PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TABUNGAN "DANAMON LEBIH (Studi Kasus Pada Nasabah PT Bank Danamon Indonesia, TBK Cabang Percetakan Negara)

Raden Roro Dwi Rizky, Handayani (2012) PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TABUNGAN "DANAMON LEBIH (Studi Kasus Pada Nasabah PT Bank Danamon Indonesia, TBK Cabang Percetakan Negara). Other thesis, UNSADA.

	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh iklan, dan promosi penjualan terhadap citra merek (brand image). Penggunaan variabel tersebut mampu menyelesaikan permasalahan pada PT Bank Oanamon Indonesia, Tbk. Populasi penelitian ini adalah nasabah Bank Danamon cabang Percetakan Negara yang memiliki tabungan Danamon Lebih mulai tahun 2008 sampai september 2011. Dan sampel dalam penelitian ini diambil melalui rum us slovin sehingga didapatkan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yaitu sistematlk sampling yaitu pengambilan sampel berdasarkan kelipatan 20 saja sampai mencapai 100 respond en. Analisis regresi yang digunakan dengan menggunakan software SPSS 18 yang digunakan untuk menganalisis data. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan dan promosi penjualan berpengaruh terhadap citra merek (brand image). Pengaruh iklan terhadap citra merek (brand image), dilihat dari nilai koefisien determinasi yaitu 0,521 yang artinya 52,1% citra merek (brand image) dipengaruhi oleh iklan, sedangkan sisanya 47,9% dipengaruhi oleh variabel lain selain iklan. Pengaruh promosi penjualan terhadap citra merek (brand image), dilihat dari hasil penelitian, koefisien determinasi yaitu 0,531 atau 53,1% promosi penjualan berpengaruh terhadap citra merek (brand image), sedangkan sisanya 46,9% dipengaruhi oleh variabel lain selain promosi penjualan. Dan pengaruh iklan dan promos! penjualan terhadap citra merek (brand image), menurut hasil penelitian, nilai koefisien determinasi yaitu 0,554 atau 55,4% citra merek (brand image) dipengaruhi oleh iklan dan promosi penjualan, sedangkan sisanya 44,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak di teliti.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : (Firsan Nova, SE.MM)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	21 Nov 2025 04:12
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10119

Actions (login required)

View Item