EFEKTIVITAS KOMUNIKASI MEREK (BRAND COMMUNICATION) ANTAR PRODUK SABUN MANDI MEREK LUX DAN GIV

Hendri, Awandani (2009) EFEKTIVITAS KOMUNIKASI MEREK (BRAND COMMUNICATION) ANTAR PRODUK SABUN MANDI MEREK LUX DAN GIV. Other thesis, UNSADA.

	Text BAB I.pdf Download (935kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (642kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (905kB)
	Text BAB V.pdf Download (976kB)

Abstract

Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Efektifitas Brand Communication Antar Produk Sabun mandi Merek Lux dan Giv di wilayah Kelurahan Pondok Kelapa RW 04 Jakarta Timur. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan CRI ( Customer Respond Index), untuk mengukur efektifitas komunikasi merek produk Lux dan Giv berdasarkan hasil perkalian antara empat variabel CR! yaitu awareness (kesadaran), comprehend (pemahaman konsumen), interest (ketertarikan), intentions (maksud untuk membeli), dan action (bertindak untuk membeli). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa : berdasarkan pengujian terhadap empat variabel dengan alat analisis CRI ditemukan bahwa produk Lux dan Giv mempunyai action yang hampir rata - rata sama dalam melakukan komunikasi mereknya, hal ini terbukti dari yang melakukan tindak pembelian (action) terhadap Sabun Giv sebesar 22% sedangkan jumlah tersebut lebih kecil dibandingkan dengan Sabun Giv yang hanya sebesar 23%. Jadi dapat disimpulkan bahwa produk Lux dan Giv memiliki tingkat efektifitas komunikasi merek yang sama rendah dalam menentukan (action) tindakan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : (Firsan Nova, MM)
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	21 Nov 2025 03:23
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10114

Actions (login required)

View Item