PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IDENTITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SMARTPHONE XIAOMI DI DKI JAKARTA (Studi Kasus Pada Konsumen Smartphone Xiaomi Di Wilayah DKI Jakarta)

Haddad Alif Dafa, Tiswoyo (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IDENTITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SMARTPHONE XIAOMI DI DKI JAKARTA (Studi Kasus Pada Konsumen Smartphone Xiaomi Di Wilayah DKI Jakarta). Other thesis, UNSADA.

	Text COVER.pdf Download (856kB)
	Text BAB 1.pdf Download (676kB)
	Text BAB 2.pdf Download (877kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (788kB)
	Text BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (493kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (625kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text HASIL TURNITIN.pdf Download (650kB)
	Text SUKET TURNITIN.pdf Download (676kB)
	Text BAB 1.pdf Download (676kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, dan Brand Identity, Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi di wilayah DKI Jakarta. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang membeli Smartphone Xiaomi di wilayah DKI Jakarta dalam kurung waktu maksimal 3 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Social Media Marketing dan Brand Identity berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (402,507 > 2,70). Sedangkan Social Media Marketing secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (4,597 > 0,1975). Dan Brand Identity secara parsial mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut di buktikan degan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (12,414 > 0,1975).

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Ellena Nurfazria Handayani, S.E., M.M
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Brand Identity, Keputusan Pembelian
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	17 Nov 2025 06:24
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/10092

Actions (login required)

View Item