ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USER DAN NON USER PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA (Studi Kasus Pada Mahasiswa/i di Universitas Danna Persada)

Resti Nurul, Hikmah (2014) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USER DAN NON USER PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA (Studi Kasus Pada Mahasiswa/i di Universitas Danna Persada). Other thesis, UNSADA.

	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text BAB V.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dan mengetahui perbedaan antara kualitas produk, citra merek, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan merek Aqua pada user dan non usernya. Dimana metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan korelasi sederhana, diskriminan sederhana, korelasi ganda, diskriminan ganda dan uji signifikansi. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kualitas produk mampu menjelaskan pengaruh keputusan pembelian sebesar 0,492 atau 49,2% dan sisanya 50,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Sedangkan citra merek mampu menjelaskan pengaruh keputusan pembelian sebesar 0,534 atau 53,4% dan sisanya 46,6% dipengaruhi oleh faktor lain. Dan promosi mampu menjelaskan pengaruh keputusan pembelian sebesar 0,245 atau 24,5% dan sisanya 75,5% dipengaruhi oleh falctor lain. Dan secara simultan, bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian air minum Aqua sebesar 0,677 atau 67,7% dan sisanya sebesar 32,3% dipengaruhi oleh faktor diluar penelitian ini. Basil penelitian seem-a parsial menunjukkan bahwa ada pengaruh dan perbedaan yang signifikan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian pada dua kelompok user dan non user produk air minum dalam kemasan merek Aqua di Universitas Danna Persada, dimana terlihat pada uji t yang menunjukkan besaran t hitung 95,269> t tabel 0,507. Sedangkan citra merek (brand image) menunjukkan bahwa ada pengaruh dan perbedaan yang signifikan antara dua kelompok user dan non user terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua yang dinyatakan besaran t hitung 112,506 > t tabel 0,466. Dan promosi menunjukkan bahwa ada pengaruh dan perbedaan yang signifikan antara dua kelompok user dan non user terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek Aqua, dimana besaran t hitung 31,790 > t tabel 0,755. Sedangkan hasil penelitian secara simultan antara kualitas produk, citra merek dan promosi melalui uji f yang menunjukkan besaran f hitung 109,335 > f tabel 0,322, artinya ada pengaruh dan perbedaan yang signifikan antara kualitas produk, citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pada dua kelompok user dan non user produk air minum dalam kemasan merek Aqua.

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Dosen Pembimbing : Drs. Fauzi Baisyir, MM
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek, Promosi dan Keputusan Pembelian
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Suwatno Suwatno Perpustakaan
Last Modified:	03 Nov 2025 05:27
URI:	http://repository.unsada.id/id/eprint/9937

Actions (login required)

View Item